Виды рекламных креативов
Определение
Рекламный креатив — материал (изображение, видео, текст), с помощью которого аудитория узнаёт о предложении. Выбор формата зависит от площадки, ниши и уровня осведомлённости аудитории.
Три основных вида (Корытин)
1. Баннер (статика + текст)
Применяется в: Яндекс.РСА, Facebook/Instagram статика, Stories.
Формула баннера = комбинация эмоциональных триггеров:
- Боль + желание
- Страх + уникальный механизм решения
- Боль + обвинение («гуру скрывают это»)
- Мечта + трудность
В Яндекс.РСА: на баннере — один элемент (страх/боль), в тексте — дополнение (механизм/выгода).
Инструмент: файл с вариантами комбинаций + ChatGPT для генерации идей, midjourney для визуала.
2. Видео
Применяется в: YouTube, Facebook, Instagram, Яндекс.Директ. Длина: 20 сек – 5 мин.
Структура по таймингу:
| Тайминг | Задача |
|---|---|
| 0–2 сек | Разрыв шаблона — остановить скролл |
| 2–5 сек | Контекст: что происходит |
| 5–15 сек | Главная тема + выгода («довести до 15-й секунды») |
| 15–30 сек | Причина досмотреть: мягкий коммитмент |
| Последние 50% | Содержание: объяснение/история/кейс + CTA |
CTA: 2–4 нативных призыва к действию на разных таймингах. Каждый отказ от CTA → когнитивный дискомфорт → выше вероятность согласия в следующий раз. 3 CTA = конверсия ×3.
Разрыв шаблона: неожиданный объект, странное действие, ИИ-генерированный персонаж, узнаваемый дофаминовый паттерн.
3. Промо-пост
Применяется в: Telegram (посевы), ВКонтакте (таргет длинным текстом и посевы в группах), Facebook.
Правило: ориентация на уровень осведомлённости аудитории. Текст 4–5 уровня = провал для холодной аудитории.
Промо-посты лучше работают:
- На прогретую аудиторию (ретаргет, базы)
- Когда ведут на адваториал, а не прямо на оффер
Практика создания (Александр, М7У1)
Workflow для баннеров:
- Анализ конкурентов (через ChatGPT/Gemini)
- Генерация идей для крючков и текстов через ИИ
- Визуал в midjourney
- Перевод текста через deepl (для международных кампаний)
Специфика Яндекс.Директ (Speaker A, М7У9)
Принципиальное отличие от таргетированной рекламы (Facebook/ВК):
- Автотаргетинг доминирует: 60-70% поиска, 95% РСЯ. Ориентируется на заголовок объявления и заголовок посадочной страницы. Заголовок = таргетинг.
- Заголовок: конкретный, релевантный УТП, ≤56 символов. Широкий («широкий выбор программ») → нерелевантный трафик. Нельзя делать «цепляющим» в ущерб релевантности.
- Текст объявления: не влияет на автотаргетинг, в большинстве трафаретов вообще не показывается. Пишем преимущества (≤81 символ) для маркетингового соответствия.
- Расширения: заполнять все доступные — быстрые ссылки (4–8), уточнения (≤25 симв.), промо-акции (ЕПК only).
- Визуал: изображение без текста или с 3-4 словами по центру (иначе Яндекс обрежет). Собственные фото работают лучше стоковых. Видео тестировать, но слабее.
- Алгоритм: лендинг → 2-3 заголовка из УТП + 2-3 заголовка из текстов → тест → оптимизация. Подробнее: yandex-direct-sozdanie-kreativov.
Практическое применение
- При запуске кампании → тестировать несколько форматов
- Видео: начинать со структуры 0-2-5-15-30 сек (Facebook/YouTube); в Яндексе видео тестировать отдельно
- Баннеры: использовать файл-шаблон комбинаций + ИИ
- Промо-посты: проверять уровень осведомлённости аудитории
- Яндекс.Директ: главный рычаг — заголовок; заполнить все расширения; использовать таблицу согласования с подсчётом символов
Противоречия
(нет)
См. также
- urovni-osvedomlennosti — выбор формата под уровень осведомлённости
- unikalnyy-mekhanizm — триггер в баннерах
- klientskie-issledovaniya — из исследований рождаются крючки
- dekompoziciya-trafika — как качество креативов влияет на CPM
- chatgpt — генерация идей для баннеров
- yandex-direct-telegram — инфраструктурный контекст Яндекс.Директ → Telegram
- yandex-direct-sozdanie-kreativov — детальная методология создания объявлений в Директ