Модуль 7, Урок 3: Реклама. База
Ключевые идеи
Три вида рекламных креативов
- Баннер (статика + текст) — Яндекс РСА, Facebook, Instagram Stories
- Видео — 20 сек–5 мин. YouTube, Facebook
- Промо-посты — посевы в Telegram, таргет в ВК (длинный текст)
Баннеры — комбинации мыслей
Баннер = комбинация эмоциональных триггеров. Примеры:
- Боль + желание
- Страх + уникальный механизм решения
- Боль + обвинение («всякие гуру дают неполную инфо»)
- Мечта + трудность
Корытин создал файл с вариантами комбинаций — используется совместно с ИИ.
Структура видеорекламы
| Тайминг | Задача |
|---|---|
| 0–2 сек | Разрыв шаблона. Остановить скролл. Любой неожиданный объект/действие |
| 2–5 сек | Минимальный контекст: что вообще происходит |
| 5–15 сек | Главная тема и выгода. «Довести до 15-й секунды» |
| 15–30 сек | Причина досмотреть. «Смотри до конца, я покажу три штуки» — мягкий коммитмент |
| Последние 50% | Основное содержание: объяснение, история, кейс, логика |
| По всему видео | 2–4 нативных CTA. «Если узнаёшь себя — жми под видео» |
Почему повторять CTA: каждый следующий отказ от призыва → когнитивный дискомфорт → выше вероятность согласиться. 3 CTA = конверсия ×3.
Промо-посты — ошибки и правила
- Антипример: текст про инвестиции во франшизу, написанный на 4–5 уровень осведомлённости — не работает для холодной аудитории.
- Промо-посты нужны для прогретой аудитории или должны вести на адваториал.
- Учитывать уровень осведомлённости urovni-osvedomlennosti.
Связанные концепции
- vidy-kreativov — сводная страница со структурой видеорекламы по таймингу
- urovni-osvedomlennosti — выбор формата под уровень
- unikalnyy-mekhanizm — триггер в баннерах
- posadochnaya-stranitsa — адваториал для промо-постов