Модуль 7, Урок 9: Создание креативов в Яндекс.Директ
Практический урок (~24 минуты) по созданию рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Спикер — директолог с 11-летним опытом, ведёт канал о Яндекс.Директе. Урок сфокусирован на роли автотаргетинга и алгоритме разработки текстов объявлений.
Ключевые идеи
-
Автотаргетинг доминирует — 60-70% поисковых кампаний и 95% РСЯ управляется автотаргетингом. Ориентируется на заголовок объявления и заголовок посадочной страницы. Значит, заголовок — единственный рычаг влияния на качество аудитории. Подробнее: yandex-direct-sozdanie-kreativov
-
Заголовок = таргетинг — не должен быть «цепляющим» в ущерб релевантности. Широкий заголовок («широкий выбор программ») тащит нерелевантный трафик. Нужно конкретное УТП ≤56 символов. Подробнее: yandex-direct-sozdanie-kreativov
-
Алгоритм создания: Лендинг → 2-3 заголовка из УТП + 2-3 заголовка из текстов — для теста разных аудиторий. Все тексты берутся с посадочной, «маркетинговое соответствие» обязательно. Подробнее: yandex-direct-sozdanie-kreativov
-
Расширения заполнять всегда — быстрые ссылки (минимум 4, максимум 8), уточнения (≤25 симв.), промо-акции (скидки/подарки/кэшбэк) — в ЕПК. В мастер-кампании только быстрые ссылки. Подробнее: yandex-direct-sozdanie-kreativov
-
Визуал: без текста или 3-4 слова по центру — Яндекс обрезает изображения; текст вне центра теряется. Собственные фото лучше стоковых: развивают бренд. Видео тестировать, но эффект слабее.
Методологии и фреймворки
- Алгоритм разработки креатива: (1) изучить посадочную страницу → (2) составить 2-3 заголовка из УТП → (3) ещё 2-3 заголовка из текстов лендинга → (4) написать текст объявления (преимущества, ≤81 симв.) → (5) заполнить все расширения. См. yandex-direct-sozdanie-kreativov.
- Таблица согласования — шаблон с автоматическим счётчиком символов. Используется при согласовании с клиентом, особенно на старте. Ссылка прикреплена к уроку.
- Единая перформанс-кампания (ЕПК) vs Мастер-кампания:
- ЕПК: заголовки + описания + быстрые ссылки + уточнения + промо-акции.
- Мастер-кампания: Яндекс предлагает заголовки с лендинга (требует доработки) + только быстрые ссылки.
Технические требования (из урока)
| Элемент | Ограничение |
|---|---|
| Заголовок 1 | ≤56 символов |
| Дополнительный заголовок | только поиск, редко |
| Текст объявления | ≤81 символ, не влияет на автотаргетинг |
| Быстрая ссылка | ≤30 символов |
| Описание быстрой ссылки | ≤60 символов (показ в спецразмещении) |
| Уточнение | ≤25 символов |
| Быстрых ссылок min | 4 (иначе не показываются) |
| Быстрых ссылок max | 8 (показ на поиске) |
Цитаты / ключевые формулировки
- «Автотаргетинг составляет 95% в РСЯ и ориентируется на заголовок объявления и заголовок на посадочной странице.»
- «Заголовок должен нацеливать аудиторию — не цеплять, а быть конкретным.»
- «Всё, что есть, всё заполняйте» (о расширениях)
- «Текст объявления уже не так важен — в большинстве трафаретов он даже не будет показан.»
- «Картинки лучше генерировать нейронками или использовать собственное фото спикера — такие работают гораздо лучше.»
Связанные концепции
- yandex-direct-sozdanie-kreativov — новая страница, создана из этого источника
- yandex-direct-telegram — общий контекст работы с Яндекс.Директ
- vidy-kreativov — дополнено данными по Яндекс-специфике
- bolshaya-ideya — логика заголовков (взаимодополняет)