Информационный стиль
Определение
Редакторская дисциплина (термин Ильяхова), которая помогает сделать сложный текст простым, выделить главное и помочь читателю самостоятельно сделать выводы. Не является классификационным стилем русского языка — применима к любому жанру: реклама, договор, рассылка, интерфейс, статья, пресс-релиз, SMS-уведомление.
Ключевые принципы (Ильяхов, Сарычева)
Главный принцип: смысл важнее формы
Культ слов — вера в то, что определённые слова обладают волшебной силой в отрыве от смысла. Инфостиль борется с культом слов. Слабая мысль в инфостиле не станет сильной. Подлинная индивидуальность проявляется в смысле, а не в словах.
Забота о читателе
Главное в сильном тексте — забота о читателе. Каждый раз при написании нужно думать, как текст улучшит жизнь читателю, какую проблему поможет решить.
Честность и факты
Инфостиль ставит правду на первое место. Объективность и правда — неизменные принципы, о чём бы ни писать. Эвфемизм — симптом болезни, а не лечение. Факт («выдерживает падение с 5 метров») всегда сильнее оценки («прочный»).
Простота без примитивности
Простой — не значит примитивный. Сложная мысль может быть выражена просто. Нет ни одной ситуации, когда одну и ту же мысль стоит выражать сложнее, а не проще.
Уровни упрощения
Текст упрощается последовательно от малого к большому:
- Слова — удалить стоп-слова (вводные, оценки, штампы, заумь, эвфемизмы, отглагольные, неопределённое, брехня)
- Предложения — упростить синтаксис (страдательный залог, причастия, деепричастия, вложенное подчинение)
- Смысл — избавиться от повторов, избыточности, лишних деталей
- Порядок — выстроить логику и последовательность изложения
- Подача — структура, заголовки, визуальная навигация
Инструмент: алгоритм редактуры
- Выучить группы стоп-слов — понять, почему они вредны
- Научиться видеть стоп-слова (тренировка через glavred)
- Удалить мусор — не вредя смыслу
- Наполнить полезным — добавить факты вместо оценок
Практическое применение
- Любой деловой или рекламный текст: письма, объявления, сайты, рекламные объявления
- Не применяется к художественному тексту (художественная проза — другой жанр)
- Инфостиль — инструмент скульптора, но не замена вкусу. Без понимания «как должно звучать» инструменты не помогут
Противоречия
Ильяхов vs маркетинговые авторы (Корытин, Антонов, Шардаков) в части заголовков и «продающего текста»: Ильяхов утверждает, что «продающего текста не существует» и формулы заголовков работают только если за ними стоит полезный контент. Маркетинговая школа строит конверсию именно на формульных приёмах. Подробнее — pravila-kopiraytinga, hvco-zagolovki.
Базовые источники (на которые опирается Ильяхов)
- Нора Галь, «Слово живое и мёртвое» — борьба со штампами и канцеляритом
- Корней Чуковский, «Живой как жизнь» — чистота языка
- Редполитика «Ведомостей» («Догма», 2001) — писать чётко и по делу
- Уильям Странк, «Элементы стиля» (1920) — избавляться от лишних слов
См. также
- stop-slova-infostil — конкретные категории стоп-слов
- fakty-vmesto-ocenok — факты вместо оценок
- tekst-o-produkte — 5 правил рекламного текста
- pravila-kopiraytinga — сравнение с другими школами копирайтинга
- glavred — инструмент проверки текста
- maksim-ilyakhov — автор
- lyudmila-sarycheva — соавтор «Пиши, сокращай», равноправное соавторство