Текст о себе и компании
Определение
Методология написания страницы «О себе» / «О компании» (Ильяхов, Сарычева). Главный принцип: рассказывать о пользе для других, а не о себе. Для постороннего читателя нет разницы, человек вы или компания — в обоих случаях интересует только польза, которую вы можете принести.
Структура сильного текста о себе (8 блоков)
- Заголовок — ваше имя и предназначение (простыми словами, без «укротителей слов» и «рыцарей словесности»)
- Кто вы и чем полезны — первый абзац, ясное заявление. Не «я специалист по радости» — а «я руководитель клиентского сервиса»
- В подробностях — что делаете и как это работает
- Сценарии — когда к вам обращаться
- Тонкости — что вы знаете и умеете, что делает вас хорошим специалистом
- Ограничения — когда вы не сможете помочь и что тогда делать
- Миссия, стратегическая цель, интересы — если есть что сказать
- Изюминка — уникальное, если применимо
Шаблон — отправная точка, не конечная. Если что-то не подходит — не писать.
Темы, которые почти никогда не работают
- Хобби и увлечения в свободное время
- Дети, супруги, домашние животные
- Место отдыха
- Возраст и дата основания компании
- Регалии, награды, дипломы без привязки к пользе
- Где учились и повышали квалификацию
- «Какой я хороший и дружелюбный»
- Любимая музыка и книги
Важно: это не запрет на темы сами по себе. Если вы разводите кошек и это релевантно — пишите о кошках. Принцип: бесполезное для читателя — не писать.
Честность в тексте о себе
- Не приукрашивать и не присваивать того, чего не делали
- Признавать ограничения — это не слабость, а доверие
- Оценки заменять доказательствами: «Успешно работал редактором» → «За год выпустил 50 статей, набравших 800 тыс. просмотров»
- Честный кандидат выделяется на фоне врунов
Регалии
Регалии работают только когда есть доказательства и привязка к пользе для читателя. «Дипломированный специалист» без контекста — пустое. «Наши системы безопасности защищают Сбербанк и ВТБ» — работает.
Список «достижений» без объяснения, что это значит для читателя — антипаттерн:
- Нет: «Победитель конкурса X»
- Да: «Победил в конкурсе X — это значит, что моя работа прошла проверку 50 экспертов отрасли»
Сопроводительное письмо на вакансию
Специальный случай текста о себе — ответ на конкретную вакансию:
- Откликаться прицельно: видно, что писали именно сюда
- Отвечать на требования вакансии по пунктам
- Приводить доказательства (ссылки, числа, результаты)
- Честно признавать несоответствия и объяснять, как их преодолеть
- Не наобещать лишнего («гарантирую справиться»)
Практическое применение
- Страница «О нас» на сайте: структура из 8 блоков, фокус на пользе
- Landing hero-блок: кто вы + чем полезны + главный сценарий
- Профиль в соцсети: краткий, конкретный, без «укротителей слов»
- Email-подпись: ясное «кто я» без лишних должностей и эпитетов
Противоречия
Ильяхов vs маркетинговая традиция: Корытин и Тимочко строят «распаковку личности» и «контент-маркетинг» через личные истории, факты биографии, эмоциональное раскрытие эксперта. Ильяхов говорит, что жизнеописание интересно только семье. Это не полное противоречие: маркетинговый подход использует личность как инструмент доверия, Ильяхов требует чтобы личность была подана через пользу для других — это совместимо, если личные истории иллюстрируют пользу.
См. также
- infostil — базовая методология
- fakty-vmesto-ocenok — доказательства vs оценки
- tekst-o-produkte — рекламный текст о продукте
- pozicionirovanie — позиционирование эксперта/компании
- lichniy-brend-v-biznese — личный бренд в маркетинговой традиции
- raspakovka-lichnosti — альтернативный подход (Тимочко/Медведев)