Google Analytics 4 (GA4)

Что это

Бесплатная платформа веб-аналитики от Google. Четвёртое поколение Universal Analytics. Отслеживает поведение пользователей на сайте, конверсии, источники трафика, e-commerce транзакции. Основана на event-модели (каждое действие — событие).

Ключевые моменты из источников

Рекомендации по применению (Андрей, М7У1):

• Оптимальный инструмент до $30K/мес рекламного бюджета (бесплатно).
• Интегрируется с Google Ads и Search Console — обязательная настройка.
• Reporting Identity → Device-based для полных данных (обойти пороги конфиденциальности).

Кастомные метрики:

• ROAS = Purchase Revenue / Ad Cost
• CAC = Ad Cost / Purchases
• Создаются: Admin → Custom Definitions → Calculated Metrics

Ключевые отчёты (встроенные):

• Acquisition: откуда приходят
• Engagement: страницы, сессии
• Monetization: выручка, e-commerce
• Retention: возвращаемость

Кастомные Explorations:

• Funnel Exploration: маркетинговая воронка
• Cohort Exploration: когортный анализ
• Free Form: любые кастомные отчёты (пользователи, кампании, товары, 404)

Ограничения:

• Данные по user attributes (демография, интересы) неполные из-за privacy thresholds.
• При росте бюджета >$30K/мес нужна BI-система.

См. также

• marketing-analitika — как использовать
• yandex-metrica — аналог для Яндекс-трафика
• dekompoziciya-trafika — CPL/CAC контекст