Юджин Шварц (Eugene Schwartz)
Что это
Американский копирайтер и маркетолог, автор книги «Breakthrough Advertising» (1966). Создатель концепции пяти уровней осведомлённости покупателя — одной из базовых моделей в маркетинге.
Ключевые моменты из источников
- 5 уровней осведомлённости — концепция Шварца, на которую опирается Корытин при построении воронок и рекламных стратегий (Корытин, ур. 3)
- В уроке упоминается «описание по Юджину Шварцу» при анализе сегмента IT-специалистов с выгоранием
- Модель используется для определения рекламных углов под каждый уровень осведомлённости клиента