Пушистая монетизация. Часть 2: Продвижение блога, монетизация и мотивация
Расшифровка второй части подкаста «Пушистый маркетинг» с Пашей Моляновым. Продолжение Части 1.
Связь с другими sources: molyanov-pushistyy-marketing-chast1 (Часть 1) · molyanov-monetizaciya-biznesa-konspekt (PDF-конспект тех же интервью).
Ключевые идеи
-
Общение в комментариях как инструмент продвижения — люди приходят в комменты не чтобы оценить автора, а чтобы самоутвердиться. Принять это → создать комьюнити. Призывать комментировать через «что вы поняли / в чём вы молодцы?», не через «у кого те же проблемы?». Подробнее: content-marketing-blog
-
Дистрибуция контента: кросс-постинг — один пост идёт в Тенчат, ВКонтакте, Facebook, Дзен, Пикабу, Сетка (Headhunter). Переупаковка в статьи → СМИ (VC, Habr, Тинькофф). Сотрудник делает сам, Молянов только финально проверяет. Подробнее: content-marketing-blog
-
Короткие вертикальные видео (рилсы/YouTube Shorts) — опыт: за полгода → 30 тыс. подписчиков YouTube + 20 млн просмотров/мес (тема путешествий). Алгоритм обучается только после 50+ видео. Стоимость подписчика из рилсов в 2-3 раза дешевле TG Ads. Но монетизация YouTube на русскоязычном контенте = ~20 долл/мес при 20 млн просмотров. Подробнее: prodvizhenie-bloga
-
Перепубликация старого контента — Ctrl+C Ctrl+V без изменений. Есть посты, опубликованные 6 раз. Нормально: новые подписчики не видели, старые забыли. «Новые посты пишет тот, у кого старые плохие». Подробнее: content-marketing-blog
-
Мотивация вести блог или не вести — если нет мотивации — не делай, разреши себе. Дисциплина помогает только при наличии мотивации. Альтернативы блогу: конференции, нетворкинг, узкое позиционирование («SMM для продажи квартир»). Подробнее: lichniy-brend-v-biznese
-
Личный контент как отстройка — рассказывай о себе в контексте работы («болел → пришлось заниматься управлением → вот почему умею строить систему»). Просто личное без связи с бизнесом = теряешь подписчиков. Подробнее: content-marketing-blog · lichniy-brend-v-biznese
-
Вакансионные каналы как побочный бизнес — пример: Света сделала «Посоветуйте копирайтера» (1200 подписчиков), вакансии по 3-5 тыс. руб. = доп. доход. У других — десятки-сотни тысяч/мес. Низкие трудозатраты. Подробнее: monetizaciya-bloga
-
Когда начать зарабатывать — клиенты с блога: от 500 подписчиков. Реклама: от 2000. Консультации: от 5000 (нужен накопленный авторитет). Подробнее: monetizaciya-bloga
-
Блог vs агентство — что оставить — выбрал бы агентство: «на деньги агентства легко сделать блог, на деньги блога агентство делать сложнее». Агентство стабильнее: если телегу закроют — блог пропадёт. Подробнее: lichniy-brend-v-biznese
-
Продвижение без бюджета = долго и медленно — рилсы, СМИ, конференции — рабочий, но очень медленный путь. «Без 5000 руб. — никак». Комментирование чужих постов — не работает. Подробнее: prodvizhenie-bloga
Методологии и фреймворки
- Принцип алгоритмического обучения (Shorts/Reels): первые 50 видео алгоритм не знает кому показывать → плохие просмотры. После 50+ видео — алгоритм находит аудиторию → взрывной рост. После набора охватов — старые видео можно удалить и перезалить. Работает: YouTube, TikTok. Не работает: ВКонтакте (30-43 просмотра). Дзен — средне (десятки тысяч).
- Консистентность → конверсия в подписчика: узкая тема блога = понятный для алгоритмов = дешевый подписчик. Широкий личный блог = дорогой подписчик, но лояльная аудитория.
Цитаты / ключевые формулировки
- «Если нет мотивации — не делай. Разреши себе не делать»
- «Новые посты пишет тот, у кого старые плохие»
- «Раскрутить канал без бюджета или с бюджетом до 5000 рублей — никак» (Молянов)
- «Люди приходят в комменты не оценить твою работу, а показать что они охуенные»
- «Блог — это офигенный актив»