Даниил Шардаков

Что это

Российский копирайтер и маркетолог, автор блога shard-copywriting.ru. Известен как составитель практических swipe-файлов по копирайтингу. В 2016 году опубликовал «Заголовки на все случаи жизни. Swipe-File. Том I» — систематизированный каталог из 43 типов заголовков с сотнями шаблонов и примерами. Работает с форматами B2B, B2C, B2G; акцентирует адаптацию западных формул под русскоязычную ментальность.

Ключевые моменты из источников

• Swipe-File подход: «Все нужно тестировать. То, что работало вчера, может не работать завтра» — Шардаков (Swipe-File Том I).
• Формула 4U: основной фреймворк для оценки и создания заголовков (Useful, Ultra-Specific, Urgent, Unique). Приписывает её исследованиям david-ogilvy.
• Адаптация: многие западные заголовки требуют дополнительной корректировки под русский менталитет и ЦА.

См. также

• hvco-zagolovki — формула 4U и типология 43 заголовков
• bolshaya-ideya — пересечение по теме заголовков
• david-ogilvy — на кого Шардаков ссылается по 4U