Нир Эяль (Nir Eyal)

Что это

Американский автор, предприниматель и преподаватель в области поведенческого дизайна. Наиболее известен книгой «Hooked: How to Build Habit-Forming Products» (2014, рус. «На крючке»), в которой разработал Hook Model — четырёхэтапный фреймворк проектирования продуктов, формирующих привычки. Преподавал в Stanford Graduate School of Business и Hasso Plattner Institute of Design. Соавтор: Райан Хувер (Ryan Hoover), основатель Product Hunt.

Ключевые моменты из источников

• Hook Model: разработал фреймворк Trigger → Action → Variable Reward → Investment для дизайна habit-forming продуктов (Эяль, «На крючке»).
• Зона привычки: ввёл концепт «habit zone» — пространство частота×ценность, куда должен попасть продукт для автоматизации поведения.
• Матрица манипулирования: предложил 2×2 этическую матрицу для оценки разработчиков по осям «сам использую» × «улучшает жизнь».
• Адаптация B=MAT: использовал Модель поведения Фогга как основу для этапа «Действие» в Hook Model.
• Цитата: «Инноватор должен создавать изменения, которые он хотел бы видеть в мире» (адаптация Ганди, Гл. 6).

См. также

• hook-model — центральный фреймворк автора
• zona-privychki — концепт зоны привычки
• etichnoe-habit-design — этическая матрица
• bj-fogg — коллега/вдохновитель, Stanford Behavior Design Lab