Урок 4. Исследование конкурентов
Ключевые идеи
-
ИИ как основной инструмент исследования конкурентов. Используются Gemini (с опцией глубокого исследования) и ChatGPT. Gemini находит конкурентов, которых не нашёл ChatGPT — рекомендуется запускать оба.
-
Что анализируется по каждому конкуренту:
- Каналы привлечения (соцсети, реклама)
- Главные рекламные идеи / хуки
- УТП и ключевые обещания
- Ценовая политика
- Отзывы клиентов (что хвалят, что критикуют)
- Масштаб бизнеса (примерная выручка)
- Лексика, которую используют
-
Цель анализа отзывов конкурентов — выявить сильные стороны (вынести на флаг в своём маркетинге) и слабые (устранить в своём продукте или пообещать, что у тебя этого не будет).
-
Моделирование успешных элементов. Хуки, обещания, лексика конкурентов берутся как база для собственных воронок — копировать и адаптировать.
-
Пример из урока — разбор конкурента Катерины Ленгольд: каналы, УТП («Трансформация жизни без выгорания»), примеры объявлений, ценовая политика, отзывы, масштаб.
Методологии
- Промпт-запрос к ИИ: «Исследование конкурентов в нише [продукт] в России и СНГ»
- Параллельный запрос в ChatGPT + Gemini (они дают разных конкурентов)
- Глубокое исследование (deep research mode) в Gemini
Практическое задание
- Составить промпт с конкретным продуктом и нишей
- Запустить в ChatGPT и Gemini (с глубоким исследованием)
- Скопировать результаты — хуки, обещания, лексику — в базу для воронки
Цитаты
«Вплоть до того, что ты просто берёшь отзывы клиентов, смотришь, за что хвалят человека, за что критикуют, — что тебе стоит добавить в маркетинг, в продукты, в обещания.»