М6У3: Тестирование на малых и микро-бюджетах (Антонов)
Ключевые идеи
Два вопроса тестирования (Антонов, М6У3)
- Какой из новых креативов перформит лучше?
- Как новые креативы перформят по отношению к старым (топ vs топ)?
Ключевое правило: не смешивать новое и старое (Антонов, М6У3)
«Тестируйте новые креативы только с другими новыми.»
Причина: система запоминает хэш креатива (engagement-память). Старый выгоревший креатив всё равно будет получать показы — система его «знает». Новые рядом с ним не наберут статистику.
4 варианта тестирования (Антонов, М6У3)
| Тип | Уровень | Точность | Бюджет | Когда использовать |
|---|---|---|---|---|
| Сплит-тест | Кампания | ~100% | Высокий | Крупные бюджеты, точный A/B |
| ABO | AdSet | ~65-66% | Средний | Средние бюджеты |
| CBO | Кампания | Ниже средней | Низкий | Тестирование связок + таргетинг |
| Мультивариантное | AdSet (3-5 крео) | Низкая | Минимальный | Микро и малые бюджеты ✅ |
Рекомендация для малых бюджетов ($500–2000/мес): мультивариантное тестирование — не более 5 креативов в одном AdSet.
Сплит-тест (Антонов, М6У3)
- Самый точный метод (≈100%)
- Бюджет делится поровну между кампаниями — без системных отклонений
- Требует отдельный бюджет на каждую кампанию
- Недоступен на микробюджетах
ABO (Ad Budget Optimization) (Антонов, М6У3)
- Бюджет на уровне AdSet
- Точность ~65-66%: система распределяет показы внутри кампании
- Кампании конкурируют между собой
CBO (Campaign Budget Optimization) (Антонов, М6У3)
- Бюджет на уровне кампании
- Система сама распределяет бюджет между AdSet → погрешность выше
- Преимущество: экономия бюджета, возможность тестировать связки с разным таргетингом
Мультивариантное тестирование (Антонов, М6У3)
- 3-5 креативов в одном AdSet
- Минимальный бюджет
- Подходит для 90% малых проектов
- Самый распространённый метод
Ограничение: не более 5 креативов в одном AdSet — иначе система не распределяет показы равномерно.
Тестирование связок воронка-концепт-креатив (Антонов, М6У3)
- Каждая связка (воронка + концепт) — в отдельной кампании
- Нельзя смешивать разные концепты в одной кампании
- Нельзя сравнивать креативы с разными посадочными страницами (разный AdScore и конверсия)
Сравнение топ нового vs топ старого (Антонов, М6У3)
Структура зависит от выбранного типа теста. Сокращаем количество кампаний/AdSet для чистого сравнения один к одному.
BigSpy для ресёрча (Антонов, М6У3)
bigspy — рекомендован для ресёрча конкурентов и разработки новых концептов. Позволяет разрабатывать идеи с учётом болевых точек аудитории.
Методологии / Фреймворки
- testirovanie-kreativov — обновлено
Цитаты
«Не смешиваем старые креативы с новыми, тестируем только новые с другими новыми.» «Сплит-тест — самый точный, но самый дорогой.» «Не более 5 креативов в одном AdSet на мультивариантном тесте.»
Противоречия
(нет противоречий)