AI Office · Second Brain

М6У1: Коммуникационные стратегии и креативы

время чтения ~2 мин.

М6У1: Коммуникационные стратегии и креативы (Антонов)

Ключевые идеи

Процесс разработки концепций (Антонов, М6У1)

Ресёрч → Брейншторм → Тест → Масштабирование

Инструменты ресёрча:

  • bigspy — профессиональный сервис, разобран отдельной лекцией
  • PiPiAds — для TikTok-рекламы
  • Facebook Ads Library — бесплатный базовый уровень
  • TikTok Ads Library — бесплатный базовый уровень

Как использовать ресёрч:

  • Собирать трендовые подходы: статика, видео, UGC-форматы
  • Смотреть «дни в показах» — долго крутится = скорее всего рабочий
  • Выгружать рабочие креативы → отдавать UGC-крейтору как референс
  • Оценивать косвенно эффективность: не выключают = работает

Роль креативного маркетолога (Антонов, М6У1)

  • Аналитик ≥ Дизайнер. Львиная доля работы — аналитика, а не создание
  • Performance-oriented: цель — результат, не «красиво»
  • Взаимодействует с дизайнерами, видеомейкерами, UGC-крейторами (они — руки, он — мозг)
  • В продуктовых компаниях — отдельный человек; на малых проектах — часть обязанностей байера

«Дизайнеры хотят кино, а нам надо перформанс.»

Уровень зрелости:

  • Начальный: байер = тестирует = скейлит
  • Продвинутый: креативщики тестируют, байер только скейлит

Площадки и аналитика (Антонов, М6У1)

  • Определить площадку (Facebook/Instagram, TikTok, Google) → таргетинг → форматы
  • Разные площадки = разные форматы и подходы к коммуникации

Видео vs Статика (Антонов, М6У1)

  • Нет универсального ответа — тестировать оба формата
  • Видео → статика: снять стоп-кадр из рабочего видео = быстрый способ создать статику
  • Статика → видео: оживить работающий баннер в короткое видео

UGC (User Generated Content) (Антонов, М6У1)

  • Один из самых эффективных форматов для performance-рекламы
  • Сценарий от креативного маркетолога → снимает UGC-крейтор
  • BigSpy позволяет найти UGC-примеры конкурентов как референс

Количество vs Качество (Антонов, М6У1)

  • На раннем этапе важнее количество (больше тестов = больше данных)
  • На масштабировании — качество и вариации лучших концептов

Методологии / Фреймворки

Цитаты

«Ключевая зона роста — это тесты. Ресёрч, тесты.» «Чем дольше креатив в показах — тем скорее всего он рабочий.»

Противоречия

(нет противоречий с другими источниками)

См. также

Вид графа

Обратные ссылки